Nešaujiet uz pianistu (3. daļa, morāle)

Rakstu sērijas noapaļojuma gabals.

AUTHOR: MĀRCIS BENDIKS

Februāra vidū kā graujošs fakts mēdijos parādījās ziņa: Trampa reitings 38, pareģotais  pasaules gals tuvojas, mēs taču teicām un tā tālāk un tā tālāk. Tam pretī nāca pa kādai karikatūrai: reitings? Gellapa reitings? Šausmas? Bet tas taču it tas pats Gellaps, kurš pareģoja Klintones uzvaru, vai ne?

Kopš trīsdesmitajiem gadiem Gellapa aģentūra (Gallup, Inc) mēra ASV iedzīvotāju vērtējumu prezidenta darbībai, vienkāršoti jautājot – vai tiek galā ar darbu? Rezultātu sauc approval rating, un tā faktiski ir tā pati metode, ar kuru tiek veidoti mums ierastie reitingi. Atšķirība ir rezultātu pasniegšanas tradīcijā. Pie mums publicētos reitingus iegūst, no pozitīvā vērtētāju procenta atņemot negatīvo procentu, tādējādi rezultāts var būt gan pozitīvs, kā tas ierasti ir Vairai Vīķei – Freibergai un Aivaram Lembergam, gan arī negatīvs, kā decembra beigās publicētajos rezultātos KNAB  – 28, valdība – 55, Saeima – 70. Jā jā, mīnus 70 paliek pēc tam, kad plusi no negatīvā vērtējuma ir jau atskaitīti.

ASV prezidenta approval rating, par kuru mēs dzirdam ziņās, ir mērījuma pozitīvā komponente. Tādēļ mūsu tradīciju ieradušie varbūt arī nesaprata, ko var uztraukties par Trampa reitingu 38, šeit tādi cipari izklausītos tīri jauki. Pārtulkojot mums ierastākā, aritmētika būtu tāda: +38 –56 = –18. Mīnus astoņpadsmit, kā ikdienišķam Latvijas ministram. Tātad skaitlis tiešām zems. Trampa atbalstītāji, ņemot vērā visu vadošo aptauju firmu kaunpilno izgāšanos vēlēšanu prognozēs, noliek to vienā plauktā ar dishonest media un turpina kā refrēnu vai ikkatrā iespējā.

Continue reading “Nešaujiet uz pianistu (3. daļa, morāle)”

Advertisements

Nešaujiet uz pianistu (2. daļa)

APTAUJAS UN PROGNOZES

AUTHOR: MĀRCIS BENDIKS

Jautājumi sakiet, kur mēs varētu būt redzējušies? vai pa rīkli gribi? nav iecerēti kā informācijas iegūšana caur atbilžu uzklausīšanu. Arī aptaujām un socioloģiskiem mērījumiem mērķi mēdz būt dažādi, un sabiedriskās domas izzināšana ir tikai viens no variantiem.

Iepriekšapskatītais aptaujeklis par kapiem un tramvajiem, īstenībā mēsls aptaujas noformējumā, ir primitīva ilustrācija PR pasākumam, kura mērķis ir nevis sabiedriskās domas izzināšana, bet gan mazveiksmīgs mēģinājums to ietekmēt.

turkmen-94

Metode tā pati, kurai katrs TV reklāmas klipu skatītājs pakļauts ik vakaru džiljons reižu: 142% klientu apgalvo, ka kļuvuši stipri gudrāki jau pēc divu nedēļu ārstēšanās kursa. Tabletes pret stulbumu tikai par astoņiem eiro gabalā, ar atlaidi!

Šādam mērķim stipri smalkākā, lai arī dārgākā veidā kalpo “mērījumi”, kuros ietekmēšana notiek pašā aptaujas procesā, metodiski savirpinot jautājumus, pārbīdot respondenta uzmanības fokusu un ļaujot tam nonākt pie “pareizā” secinājuma. Un to visu var izmantot arī publicēšanai, līdzīgi kā iepriekšējā variantā. Divi vienā, kā klasiskā lielveikalu mārketingā. Šo metodi agresīvi lietoja gaismas spēki, kad skaloja mums smadzenes par nepieciešamību ļaut lāčukiem strādāt, un pat sacēla tādu pat skandāliņu sociologu branžā. Ja pareizi atminu, bija sūdzība uz ESOMAR, kas gan beidzās kā parasti.

Continue reading “Nešaujiet uz pianistu (2. daļa)”

Nešaujiet uz pianistu (1. daļa)

Socioloģijas izpētītais

80% atbalsts Skanstes tramvajam un 99% Klintones uzvarai

AUTHOR: MĀRCIS BENDIKS

Man nepatīk šķībi spēlēta mūzika, bet tas nedod tiesības šaut uz salūna pianistu. Pat ja tur nebūtu plakāta ar laipnu aicinājumu.

piano-sign_post1

Mežonīgajos rietumos nebija lielas izvēles iespējas, un kritika ar revolvera palīdzību atstātu krogu pat bez tā muzikālā mazumiņa, kuru iestādes turētājs bija gādājis. Varbūt pielauzis necilu censoni, kam jāuztur sieva un bērni, varbūt pieņēmis pablēdīgu tipu, kurš naudas pēc tikai uzdodas par pianistu, bet varbūt nenovērtētu Baha interpretu, kura pirkstu veiklība zudusi Klinšu kalnu akmeņu skaldīšanā.

Jautājums it kā vienkāršs kā pieckapeiks: kas tie tādi par sociologiem, kuri izmērījuši, ka visa daudzcietusī latviešu tauta alkst pēc kapu tramvaja? Kā nav kauna?!

Continue reading “Nešaujiet uz pianistu (1. daļa)”

Cūkas sociologi

Replika par tramvajiem un manipulātoriem

AUTHOR: MĀRCIS BENDIKS

Sašutuma viļņi internetā un ēterā: nelieši sociologi nelietīgi cenšas ieskaidrot daudzcietušajiem rīdziniekiem – kapumīļiem, ka Skanstes ielas tramvajā labprāt vizinātos katris, kas tiktu tam tuvumā, un tādu gribētāju ir iespaidīgs vairākums.

Cūkas gatavie! Kā tā drīkst! Nepietiek, ka šamie izgāzušies ASV vēlēšanu sakarā kā vecas sētas, arī mūsmājās sociologi – manipulātori ķērušies pie sabiedrības šķelšanas un demokrātijas apspiešanas! Mēs taču skaidri zinām, ka visa progresīvā cilvēce ir pret republikāņiem un kapu tramvaju! Ja nu vienīgi izņemot delnistus – šmelnistus, kas pagalam izkāmējuši saasinātajā gaismas spēku konkurencē pie valsts gādātām silēm.

Continue reading “Cūkas sociologi”